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图书分类

Book classification
  1. 本书将原型的概念引入广告研究中,选取中国的广告和西方克里奥广告节的获奖作品,在原型意象的基础上构建原型模式,经过特质词语的确定、待测广告形象的选择、原始样本数据适当性考察、因子分析及其层级识别等一系列过程,并经过可靠性检验来得到所需的广告原型人格维度量表,共提取了公主、勇士、守护者、老叟和绅士、葫芦娃和小超人、赛手、风流美男和纨绔子弟、吝啬鬼共8类原型形象,辅以相关文化背景、原型在广告中的具体使用...查看更多
  1. 绪论  
     一、写作目的与意义 
     二、研究方法和研究思路  
    第一章 理论背景 
     一、原型意象与原型意象再现 
      (一)原型意象
      (二)原始意象的再现 
      (三)广告形象与广告原型
     二、广告原型研究 
      (一)优势   
      (二)局限性 
     三、广告的跨文化传播 
      (一)跨文化传播
      (二)中西文化的差异性  
     四、比较研究的必要性   
      (一)比较研究的重要性
      (二)中国广告比较研究的落后
    第二章 广告形象维度表的设计 
    第三章 原型的探索与发现
    第四章 中西广告公主原型的意义及其表现特点 
    第五章 中西广告勇士原型的意义及其表现特点
    第六章 中西广告守护者原型的意义及其表现特点 
    第七章 中西广告老年原型的意义及其表现特点  
    第八章 中西广告儿童原型的意义及其表现特点 
    第九章 中西广告赛手原型的意义及其表现特点
    第十章 中西广告风流美男和纨绔子弟原型的意义及其表现特点
    第十一章 中西广告吝啬鬼原型的意义及其表现特点
    第十二章 结语
    参考文献
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